2023 年微信公开课 PRO：马化腾口中「最亮眼的」视频号，今天做总结

2023微信公开课视频号是主角

你最在意什么，你就去表现什么。这在微信公开课 PRO 上表现得尤为明显，以往总能成为开场话题的小程序小游戏输给了视频号，更适合讲商业活力的企业微信也得往后挪，甚至以往连接内部生态具有战略地位的搜一搜也被放到了中午。现在，微信公开课 PRO 最想展示的成绩单变成了视频号。那个马化腾口中「WXG 最亮眼的业务」且「基本全场（腾讯）希望」的视频号。视频号接近朋友圈，这是微信的短视频视频号的内容生态和作者成长变成了这次微信公开课 PRO 的开篇话题。起跑的时间比别人晚，站在巨人的肩膀上，这都是视频号和同类产品相比的不同，这两个不同让视频号交出了这样一张成绩单：视频号用户的使用时长超过朋友圈 80%；视频创作者活跃提升 100%；推荐播放量增长了 400%。靠着微信的流量和用户的使用习惯，创作者们更习惯在微信发视频，用户也更习惯在微信刷视频了。在这之中，企业微信、订阅号、小程序的诸多组件功能都可以变成视频号的流量入口，而视频号也可以将用户重新引回生态内完成变现。2022 年，微信视频号日活跃创作者数和日均视频上传量同比涨幅均超过了 100%。这个成绩单也说明视频号内容从泛资讯内容开始变得更丰富了——泛娱乐内容播放量超过 185%，泛生活内容同比增长 291%，泛知识内容同比增长 109%；泛资讯内容也同比增长了 237%。和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让 2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。2022 年年中发起的北极星计划也被再做了一波宣传，这就像电商平台的拉人助力一样，视频号让你来拉人创作。拉来新的创作者，视频号也会给出对应的流量扶持和奖金激励。同时创作者的生命周期服务工具也更完善了，创作者们可以在创作者中心看到专属成长任务、作者周报、成长任务，跨过视频号「新手关」。而对于视频号创作者最关心的两个问题，怎么赚钱和怎么保护内容原创，视频号也秀了「肌肉」。0-100，100-1000，1000-10000，10000+，这是目前视频号划分出的粉丝量，平台也针对不同的粉丝量提供了不同的变现计划和变现功能：
0-100 的创作者，开放直播打赏和直播带货权限就是最重要的；
100-1000 的创作者，则可以开启视频变现任务权限，不仅仅靠自己摸索；
1000-10000 的创作者，开启商品分享权限，怎么赚钱更自由，这些创作者可以多尝试；
10000+ 的创作者拥有了更大的议价权，他们也能开启互选广告权限，双方达成一致才能更好赚钱。而和订阅号的原创保护机制相似，视频号也上线了原创声明功能。对原创内容的保护让 2022 年视频号原创内容的播放量提升了 350%。在原创内容保护这方面，微信的经验丰富，这些经验现在被用在了遏制搬运视频内容上也同样有用。直播：让旁观者也能在场群聊天、朋友圈、公众号，演唱会、发布会、线上课。视频号直播团队表示，过去的 2022 年，视频号看播规模增长 300%，视频号投入运营流量 40 亿，有收入的主播增加了 101%，主播总收入上涨了 447%。未来将投入 50 亿流量，通过不断完善变现工具和激励政策，持续助力个体创作者成长。不知不觉中，在视频号看直播已经深入了我们的生活的方方面面。对微信直播团队来说，直播间不仅要创作内容、展示个体，还要服务观众、增加体验。主播和观众，都是微信的用户。如今的视频号直播承载着两大功能：工具与生活。工具方面，各地在微信视频号累积上千场疫情发布会，钟南山院士的权威解读也有超过 1400 万的观看，通过点视频号直播，在第一时间获得热点事件的最新资讯，已经成为了我们的日常。微信公开课上，还分享了一个有趣的小故事，一位老师通过群直播的形式，为学生讲解课堂上没有听明白的内容，疫情期间，通过群直播居家上课的开播峰值达到 10 万场。虽然每一位「主播」的「观众」可能只有几十人，但视频号直播作为一个工具，已经成为了大家解决问题的新方案，让曾经的内容接收者，变成了内容创作者。日常生活中，视频号直播同样有着不错的成绩，其中最亮眼的，大概就是视频号演唱会直播了。但 2022 年的视频号直播关键词，是「大众与小众」。2021 年，西城男孩与五月天的演唱会成功破圈，到了 2022 年，跑通流程的视频号直播，让线上演唱会成为了视频号直播的日常。崔健、罗大佑、李健轮番上场，吸引来千万人观看，但同时，像声音玩具这样的小众乐队也来到视频号直播 Live，虽然比不上大牌明星，但每个人都值得依然「在场」。2022 年，微信直播团队开设了舞蹈、音乐等专栏，同时将剧场、迪士尼嘉年华等新内容带到视频号中，2023 年，视频号直播将更支持多元内容与精品内容，全新形式和老形式的创新直播，都会是 2023 年的亮点。视频号直播在知识领域的积累也一直没有停止，八点一刻开播 1500 场，万物皆可课场均直播破 10 万，新职人、专栏等形式，也吸引来了不少专业人士的进驻，数万场直播同样干货满满。刚刚过去的跨年，雷军、刘润、任泽平等名家在微信视频号进行了跨年演讲，那些现场才能看到的内容，如今在微信就可以得到。对观众来说，可以看到点赞喝采，可以讨论演讲内容，这种陪伴的真实感，让旁观者也能有在场的视角。对于演讲者来说，他们面对的也不只是台下的观众，而是全网观众的关注与讨论。演讲者可以从后台数据中看到有多少人喝采、发表评论，有多少人在演讲中表达了认可与共鸣。这种来自观众的即时反馈，是传统线下演讲无法做到的。除了演讲，我们也能在视频号直播看到跨年的更多难忘瞬间，新年倒计时、跨年烟花、新年追光日出、迎新领读……在不同地点、不同距离，每个人都能看到同样内容、同样感动。在微信公开课 RPO 的分享中，我看到了视频号直播另一个特点：朋友间的交流。当一个演唱会上线，我们会在朋友圈看到粉丝的转发，和好友间「你也是 XX 粉丝呀」的讨论；当一次重要发布会开启，我们会在第一时间看到群里的直播链接，并快速加入其中，视频号直播，让每个人都有了在场的机会。记录生活、观看演唱会、关注热点新闻，直播与微信、公众号的密切关联，让每个人都可以在这里表达自己的想法与观点，发布到朋友圈的直播链接，也能引起同好的热烈讨论，微信直播本身，已经成为了我们日常交流的话题。直播带货，GMV 增长 800%2022 年视频号直播带货 GMV 增长 800%+，这是个了不起的成绩了。但一切还不仅于此，视频号直播的用户客单价超过了 200 元；服饰、食品、美妆是视频号销售前三类目；女性用户和一二三线在视频号直播中购买力更强。这都是用户过去一年在直播间消费的特点。而平台为了让用户未来能更好地在直播买买买，也出手了。在用户侧，视频号统一了 C 端用户的购买流程，统一的商品详情和商品橱窗页，让用户更放心，也让商家的经营更统一。平台的治理能力也在提升，它们优化商品品质，驱逐劣质商品，提升服务质量。同时还有优化推荐效率，你会更喜欢哪个直播间，微信就给你推哪个直播间。这种更精准的推荐，让过去一年平台公域购买转化率提升了 100%而在品牌侧，视频号也在激励品牌商家入驻。微信生态过去几年的协同工作也让直播间间接受益了，统一的用户身份体系，让商家能够确认用户在公众号、小程序、视频号小店的用户身份，自此更精准推送优惠券或完成服务都成了可能，GMV 占比超过 90% 的视频号小店不容小觑。而平台提供的开放工具和接口，服务商应用市场也在帮助商家更好经营。流量冷启、品牌标识和专享服务在内的各项权益则是微信的「剧透」，近期视频号将会发布品牌商家激励计划，用不同的扶持政策将品牌引到直播间。微信生态内可以离用户更近始终是吸引商家的重要元素，因此视频号也在鼓励商家公私域联动完成转化，投放工具的支持帮助商家提升效率。最后的服务商也得到了支持，新的一年视频号会继续提升服务商的支持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入，在流量激励上做到翻番。目前超过 1000 家服务商为大盘贡献了超过 30% 的 GMV，这可能也只是一个「刚开始」的数据。视频号可能是微信乃至腾讯过去一年最亮眼的业务，它保持着极高的增速，展现了商业化的潜力。而在一年一度的微信公开课 PRO 上，视频号告诉所有人，今年的我又强了。不管是无聊开刷的短视频，还是定闹钟观看的演唱会直播，今天越来越多的微信用户都开始打开视频号了。

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